Hva er miljøpåstander?
En miljøpåstand kan komme til uttrykk gjennom ord, eller gjennom lyd, farger, bilder, symboler eller andre virkemidler. Påstanden kan være skriftlig eller muntlig. Det er en miljøpåstand hvis ord alene, ord sammen med andre virkemidler, eller andre virkemidler alene gir forbrukerne inntrykk av at varen, varekategorien, merket, tjenesten eller virksomheten:
- har en positiv, eller ingen negativ, påvirkning på klima eller miljø,
- er mindre belastende for klima eller miljø i forhold til tidligere, eller
- er mindre belastende for klima eller miljø i forhold til konkurrerende varer, merker, tjenester eller virksomheter.
Hva må man tenke på?
- Markedsføring av miljø- og bærekraftpåstander må ikke, alene eller sammen med andre virkemidler, gi forbrukeren et villedende inntrykk av de aktuelle fordelene ved produktet.
- Dokumentasjon for alle faktiske påstander må kunne legges frem sammen med markedsføringen, og må være tilgjengelig så lenge markedsføringen er aktiv og synlig.
- Bærekraftsmerker, både private og offisielle merkeordninger, må oppfylle de aktuelle kravene for merkeordninger.
- Miljøpåstander, både generelle og spesifikke, må ikke sammenblandes slik at det blir uklart hvorvidt miljøfordelene er knyttet til for eksempel et spesifikt produkt eller hele virksomheten.
Hva gjør vi?
Forbrukertilsynet fører tilsyn med miljøpåstander i markedsføring, og har behandlet flere saker knyttet til dette. I tillegg jobber vi med å informere og veilede næringsdrivende som ønsker å fremheve miljømessige og etiske aspekter ved produktene sine i markedsføringen. Les gjerne vår veileder for bruk av miljøpåstander i markedsføring.
