Må jeg merke innlegg som reklame når jeg samarbeider med en veldedig organisasjon?

Utgangspunktet er at veldedige organisasjoner ikke regnes som næringsdrivende etter markedsføringsloven.

Det finnes imidlertid unntak fra dette.

Dersom en veldedig organisasjon tar i bruk influensere for å promotere salg av varer og tjenester, vil organisasjonen regnes som næringsdrivende etter markedsføringsloven. Innleggene regnes da som markedsføring og kravene til identifikasjon av reklame vil gjelde.

Dersom influenseren får betalt, eller andre fordeler, for å promotere organisasjonens ideelle formål, gjennomføre en holdningskampanje eller informere om prosjektene til en stiftelse, regnes ikke dette som markedsføring. Slike innlegg trenger derfor ikke merking.

Vår erfaring er at forbrukere likevel setter pris på å bli informert om aktuelle bindinger mellom organisasjonen og influenseren.