Regnes det som markedsføring hvis man mottar et «leseeksemplar» fra et forlag?

Det er ikke nødvendig at den næringsdrivende inngår en formell eller skriftlig avtale med en påvirker eller «bokblogger» om kompensasjon i bytte mot omtale for at noe skal kunne regnes som reklame i markedsføringslovens forstand.

Også der den næringsdrivende gir et leseeksemplar med en underliggende forventning om eksponering, kan innlegg som følge av dette regnes som reklame.

Det sentrale er at eksponeringen har en markedsføringsverdi for den næringsdrivende. I slike tilfeller vil det ligge i sakens natur at forlagets formål med å gi bort leseeksemplarer til påvirkere og bokbloggere er å oppnå eksponering. Påvirkerne og bokbloggerne får på sin side en fordel ved å motta bøker gratis eller til redusert pris, noe vanlige forbrukere ikke får.

Etter Forbrukertilsynets vurdering vil ordene «reklame» og «annonse» alltid være tilstrekkelig tydelige, og vi anbefaler derfor at disse benyttes.

Hvis man ønsker det kan man i tillegg forklare hvorfor man merker innlegget som reklame (dvs. at man har mottatt et gratis leseeksemplar i posten).