Må jeg merke reklame jeg poster på en ren bedriftsprofil?

Er det krav til merking av innlegg som postes på rendyrkede bedriftsprofiler som f.eks. tilhører en nettbutikk/selskap?

Som hovedregel er det ikke nødvendig å merke slike innlegg, men dette må alltid vurderes konkret. Vurderingen kan være strengere på plattformer der innlegget lett kan sees eller høres av barn.   

Så lenge det fremgår tydelig ut fra sammenhengen at noe er reklame, er det nemlig ikke nødvendig med en særskilt merking. Dette gjør seg gjerne gjeldende for rendyrkede bedriftsprofiler i sosiale medier. Med «rendyrkede bedriftsprofiler» mener vi profiler som i hovedsak poster kommersielt innhold, og hvor gjerne kontonavn og kontobeskrivelse gir tydelige opplysninger om at kontoen er kommersiell.

Om det følger av sammenhengen at innlegget er markedsføring beror på en konkret helhetsvurdering. Her må man også ta i betraktning at det ikke bare er faste følgere som ser innleggene. Hvem som helst kan komme inn på et innlegg gjennom «utforsk»-funksjonen eller gjennom foreslåtte innlegg på f.eks. Instagram eller på «For You» page på TikTok. De som tilfeldigvis kommer over et innlegg, skal umiddelbart forstå at innlegget er markedsføring og at profilen er en bedriftsprofil.

På plattformer som TikTok er barn og unge aktive brukere og innholdet baserer seg på algoritmer. Barn har generelt vanskeligere for å forstå hva som er reklame og kunne skille dette fra annet innhold. På bakgrunn av dette bør man være ekstra nøye med å informere tydelig om hva som er reklame, i et språk som barn kan forstå. Dette kan også være tilfellet for «rendyrkete bedriftsprofiler», særlig på TikTok der reklamen blandes med underholdning og dermed blir vanskeligere å oppdage. Om det er nødvendig med merking i et slikt tilfelle må vurderes konkret og vil bero på hvordan innlegget ellers er utformet.