Må ansatte merke innlegg når de poster om jobben sin?

«Vanlige» ansatte som poster innlegg om jobben og som enten får betalt eller mottar andre fordeler for å gjøre nettopp dette, vil i utgangspunktet omfattes av markedsføringsloven og kravet om å tydeliggjøre hva som er markedsføring.

Det er også verdt å merke seg definisjonen av næringsdrivende i markedsføringsloven, som ikke bare er en fysisk eller juridisk person som utøver næringsvirksomhet, men også enhver som handler i vedkommendes navn eller på vedkommendes vegne.

Ansatte som poster innlegg uten å motta fordeler for dette, men som gjør det etter en oppfordring fra arbeidsgiver, kan etter omstendighetene anses for å handle på vedkommendes vegne. Disse innleggene skal da fremstå som markedsføring, og bør derfor merkes som reklame.

Innlegg som ansatte poster på eget initiativ, uten å motta fordeler fra arbeidsgiver for å gjøre dette, vil i utgangspunktet ikke regnes som markedsføring og trenger derfor ikke merkes som reklame.

Vi kan likevel ikke utelukke at det kan være situasjoner som rammes av regelverket.

Innlegg som postes av ansatte som har en direkte økonomisk interesse i å fremme salget av et produkt eller tjeneste vil eksempelvis lettere anses som markedsføring.