Hvis en influenser har en pågående samarbeidsavtale med en næringsdrivende, må innleggene også merkes hvis influenseren har kjøpt og betalt for enkelte produkter selv?

Dersom en influenser har en pågående samarbeidsavtale (f.eks. ambassadørskap) med en næringsdrivende, vil som regel alle innlegg hvor produktene/tjenesten/den næringsdrivende blir eksponert regnes som markedsføring.

Dette gjelder som utgangspunkt også der influenseren har betalt for enkelte produkter eller tjenester selv. Innleggene som postes vil ha en naturlig kobling til samarbeidet og vil derfor ha en markedsføringsverdi for annonsøren.

Dersom samarbeidsavtalen opphører endrer dette seg. Hvis influenseren da selv kjøper nye produkter, uten at det har noen kobling til det tidligere samarbeidet, er det ikke markedsføring og innlegget trenger ikke merkes.

Husk at også tilfeller hvor en influenser får rabatt for å omtale et produkt eller en tjeneste, regnes som markedsføring.