Hvilket ansvar har annonsører som samarbeider med influensere?
Når et selskap benytter influensere til å markedsføre produkter eller tjenester på sine vegne, vil selskapet som annonsør være hovedansvarlig for at reglene i markedsføringsloven overholdes.
Oppsummert innebærer annonsøransvaret:
- opplæring av influensere og spesifisering av krav til utforming av markedsføring og innhold i markedsføringen
- oppfølging og kontroll av at det influenserne legger ut er i samsvar med loven
- iverksette tiltak dersom influenserne legger ut umerkede eller utilstrekkelig merkede innlegg (be influenseren fjerne eller endre innlegg)
Flere influensere er sin egen annonsør og kan i så fall holdes hovedansvarlig ved lovbrudd.