Hva er en miljøpåstand?
En miljøpåstand kan komme til uttrykk gjennom ord, eller gjennom lyd, farger, bilder, symboler eller andre virkemidler. Påstanden kan være skriftlig eller muntlig.
Det er en miljøpåstand hvis ord alene, ord sammen med andre virkemidler, eller andre virkemidler alene gir forbrukerne inntrykk av at varen, varekategorien, merket, tjenesten eller virksomheten:
- har en positiv, eller ingen negativ, påvirkning på klima eller miljø,
- er mindre belastende for klima eller miljø i forhold til tidligere, eller
- er mindre belastende for klima eller miljø i forhold til konkurrerende varer, merker, tjenester eller virksomheter.
Forbrukere kan oppfatte at en påstand gjelder miljøegenskaper når dere bruker påstander om for eksempel energiforbruk, utslipp, holdbarhet, gjenbruk, resirkulert innhold, resirkulerbarhet, naturlig innhold eller andre egenskaper som forbrukere forbinder med miljøegenskaper.
Eksempler på markedsføring med miljøpåstander:
Lovens krav til miljøpåstander gjelder uavhengig av om påstanden brukes i en reklame, på en etikett, i et merkenavn, i et firmanavn, i et produktnavn eller på annen måte. Det avgjørende er at det er snakk om noe dere kommuniserer i forbindelse med deres salg av varer eller tjenester til forbrukere.
Hvis det er snakk om en opplysning dere er pålagt å gi etter annet regelverk, er ikke denne opplysningen en miljøpåstand etter markedsføringsloven. Hvis dere tilføyer andre elementer som dere ikke er pålagt å bruke, for eksempel grønn bildebruk, kan disse elementene være en miljøpåstand.
Definisjonen av hva som er en miljøpåstand, står i markedsføringsloven § 5 ny bokstav f.
Særlig om design – bruk av bilder, farger og andre designelementer eller virkemidler
Når dere designer produktemballasje, logoer, reklame eller annen markedsføring, må dere være bevisst på at bruk av visuelle elementer kan bli en miljøpåstand. For eksempel kan bruk av et grønt blad, vanndråper, naturbilder eller andre lignende bilder eller ikoner, bli forstått av forbrukere som miljøpåstander. Generelt bør dere være forsiktige med å bruke ikoner, symboler, bilder, farger eller andre elementer som kan antyde miljømessige egenskaper ved en vare, en tjeneste eller en virksomhet, fordi slike virkemidler sjelden kan bli konkrete påstander som forbrukere umiddelbart forstår hva betyr. Da er påstanden lett villedende og forbudt.
Ord og tekst, bildebruk og det generelle inntrykket dere gir av varen, tjenesten eller virksomheten med farger og design ellers, må være sannferdig og gi riktig presentasjon av miljøfordelene. Inntrykket dere totalt sett skaper, skal ikke gi et villedende inntrykk.
Hvis dere bruker visuelle elementer, må dere også passe på at forbrukere ikke kan oppfatte dette som at dere har et bærekraftsmerke, se reglene knyttet til bruk av bærekraftsmerker her.